El modelo TBA (Target, Brand, Action) es un enfoque utilizado en branding sostenible para desarrollar estrategias que promuevan prácticas sostenibles en una marca. El objetivo principal de este modelo es establecer una conexión significativa entre la marca y su audiencia, al tiempo que se abordan y se promueven valores y acciones sostenibles.

Aquí te explicamos cada componente del modelo TBA:

• Target (Objetivo): En esta etapa, la marca identifica a su público objetivo y comprende sus necesidades, valores y preocupaciones en relación con la sostenibilidad. Es importante realizar una investigación exhaustiva para comprender las preferencias y expectativas de la audiencia en relación con las prácticas sostenibles.

• Brand (Marca): Aquí es donde la marca define su identidad sostenible. Se establecen los valores centrales de la marca relacionados con la sostenibilidad y se crean mensajes claros y coherentes que reflejen esos valores. Es esencial comunicar de manera efectiva cómo la marca se compromete con la sostenibilidad en todas las áreas de su negocio.

• Action (Acción): En esta etapa, la marca toma medidas concretas para implementar prácticas sostenibles en su cadena de suministro, operaciones y productos/servicios. Estas acciones pueden incluir la reducción de la huella de carbono, el uso de materiales sostenibles, el fomento de la equidad social y el apoyo a iniciativas ambientales. Es fundamental que las acciones sean coherentes con los valores de la marca y se comuniquen de manera transparente.

El modelo TBA es un enfoque global que abarca desde la comprensión de la audiencia hasta la implementación de acciones sostenibles. Al aplicar este modelo, las marcas pueden construir una identidad sólida y auténtica en torno a la sostenibilidad, generando confianza y lealtad en sus consumidores. Además, ayuda a las marcas a alinearse con los objetivos de desarrollo sostenible y a contribuir positivamente al medio ambiente y a la sociedad.