anuncios en redes sociales

Publicidad en redes sociales: Facebook Ads / Instagram

Desde nuestra agencia de marketing digital, agencia KACTUS, os vamos a explicar las principales características de la publicidad en redes sociales.

El principal objetivo de realizar publicidad en Facebook o Instagram es el de llegar a personas que estén interesadas en tu marca y tengan probabilidades de convertirse en clientes. Por lo tanto, hay que tener claro cual es la audiencia de tu marca y qué objetivos quieres conseguir con la publicidad.

Los principales factores a tener en cuenta para realizar una publicidad efectiva en redes son:

  • Formato optimizado para móviles
    La mayoría de veces que nos conectamos a las redes sociales lo hacemos a través de nuestros smartphones, así que es muy importante realizar la publicidad adaptándola a los dispositivos móviles. 

  • Es muy importante destacar
    Se recomienda utilizar vídeos cortos, donde la parte más importante del video esté al principio para poder captar el interés. Es decir, destacar el producto o el mensaje que quieres transmitir en los primeros instantes.

  • Adapta el contenido en función del medio donde te publicitas
    Cada red social tiene sus características, y un mismo formato no es apto para todas ellas. Además, también hay que tener en cuenta que la mayoría de veces los vídeos se visualizan sin sonido.

 

Entonces, ¿cuáles son los objetivos publicitarios que nos permite alcanzar Facebook (tanto en dicha plataforma como en Instagram) y a qué optimizan?

  • Notoriedad de marca
    Se busca generar impactos cualitativos al recuerdo del anuncio y de la marca.

  • Alcance
    Llegar a más personas y, por tanto, mayor volumen de gente que conoce tu marca y mayor volúmen de posibles usuarios únicos.
  • Tráfico
    Conseguir más visitas en la web de tu empresa.
  • Instalación de una app
    Conseguir que los usuarios se descarguen tu app.
  • Interacción
    Usuarios a los que les gusta interactuar con el contenido (reacciones, menciones, comentarios, etc).

  • Reproducciones de video
    Usuarios que les gusta ver vídeos e invierten tiempo en ellos.

  • Clientes potenciales
    Usuarios interesados en tu marca y/o productos y que, además, tienen tendencia a dejar sus datos.

  • Mensajes
    La plataforma muestra tus anuncios a aquellos usuarios con más probabilidad de que contacten con tu marca a través de Messenger o Instagram Direct.
  • Conversión
    Usuarios con probabilidad a convertir, ya sea en forma de compra o cualquier conversión con tu sitio web.

  • Ventas de catálogo
    Los anuncios se muestran a un público objetivo con la finalidad de que vean los productos de tu marca y los compren.
  • Visitas al negocio
    Los anuncios le aparecerán a aquellos usuarios que estén cerca de tu negocio físico.

 

Modelos de compra de publicidad en Facebook

  1.  Marketplace (pujas)
    Los presupuestos se pueden mover libremente y los puedes optimizar durante el transcurso de la campaña. Es decir, pagas directamente por el cumplimiento de los objetivos marcados.
  • Pujas basadas en el gasto
    El objetivo es obtener el mayor número de resultados en función de tu presupuesto.

  • Pujas basadas en objetivos
    Se establece el coste que quieres alcanzar por tus objetivos.

  • Pujas manuales
    Puedes controlar la cantidad que pujas por cada subasta de anuncios.
  1. Reach and Frecuency (coste fijo)
    Con esta opción de compra se pueden planificar campañas con antelación con un alcance optimizado y predecible, además de una frecuencia controlada.

 

Posibilidades de segmentación de la publicidad

  1. Sociodemográfico
  • País
  • Comunidad autónoma
  • Localidad
  • Código postal
  1. Género
  • Situación familiar
  • Estado civil
  • Nacionalidad
  1. Intereses
  • Categorías generales
  • Categorías específicas
  • Palabras clave
  1. Emplazamiento
  • Feed de Facebook en el móvil
  • Feed de Facebook en el ordenador
  • Muro de Instagram
  • Instagram Stories
  • Facebook Messenger
  1. Tecnológico
  • Sistema operativo
  • Dispositivo
  • Conectividad
  1. Conexiones
  • Fans
  • Amigos de fans
  • Todos los usuarios
  1. Idioma
  • Nacionalidad
  1. Estudios

  2. Trabajo

  3. Comportamiento

 

 Audiencias

  1. Audiencias personalizadas
    Facebook permite identificar y organizar audiencias de usuarios cualitativos para nuestra marca. Es decir, podemos identificar a aquellos usuarios que coinciden con una variable determinada de nuestra base de datos, como email, teléfono o el ID de usuario.
    La utilización de custom audiences en la selección del target nos permite impactar solamente a los usuarios que nos interese.
  1. Audiencias web
    Es la mejor solución si lo que queremos hacer son acciones de remarketing.
    La utilización de este tipo de audiencia puede incrementar el engagement con usuarios que ya han mostrado su interés por la marca durante la navegación.
  1. Audiencias similares
    Una vez identificado un grupo determinado de usuarios según nuestros intereses, podemos ampliar la cobertura de la campaña creado audiencias espejo. Nos permiten ampliar los impactos cualificados sobre un mayor número de usuarios potenciales.

 

En nuestra agencia de marketing digital y publicidad planificamos y llevamos a cabo la campaña en redes para tu marca, tanto en Facebook como en Instagram.

 

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